消费热潮退去，品牌韧性何在

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如果未来某一天，有学者想纵观人类历史写一本探讨消费者与品牌关系的商业史书，那么2022年的中国消费市场一定能成为重要的一章。

短短半年間，这个市场就如高中物理课本一样呈现出了许多“理想化实验”情境可供研究。例如，在商业充分繁荣的社会里，消费突然变得不畅，人们的消费决策会如何改变？在习惯了购物狂欢后，直播带货、撒券大促等激发购物欲的刺激因素突然消失，人们是否还会有消费惯性？最后，当人、货、场这三个因素被充分控制变量组合一番，继而又恢复原本的运转方式后，消费者的心态和习惯是否还能回到从前？

虽然处在历史进程中的我们尚不知道这一章会如何书写，但一些结论已经呼之欲出：消费者确实正在改变。（剩余3790字）

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