传统民俗文化元素在电视公益广告中的应用探析

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摘 要：中华优秀传统文化博大精深，将其融入公益广告，既能凸显我国的文化特色，又能提升公益广告的传播效果，在人们心中留下深刻的文化印记。以央视春晚公益广告为例，基于视听语言的表意手段，从符号学的视角探析电视公益广告中传统民俗文化元素的巧妙运用，以期为电视公益广告创作者提供理论经验。

关键词：传统民俗；文化元素；电视公益广告

一、概念界定

（一）电视公益广告

电视公益广告一词最早兴起于20世纪40年代的美国，即公共服务广告。（剩余4677字）

试读结束

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