DTC“品牌出海”模式下跨境电商直播营销的价值及方向探究
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摘要：跨境电商直播具有较强的实时性、较高的互动性及同步交流的优势，近年来在海外掀起“跨境直播热”。本文对DTC品牌营销模式、海外市场现状及海外电商直播进行了梳理分析。基于AISAS消费者行为模型对直播媒介在DTC品牌出海中的作用机理及其价值进行了阐释，指出现阶段海外直播面临的挑战，并提出建议措施。
关键词：DTC品牌 跨境电商 海外直播 直播营销
中国本土电商市场近年来发展趋近成熟，线上流量红利逐步衰减，电商企业选择探寻海外市场。（剩余6654字）