新东方“知识带货”模式的现实逻辑、传播策略及启示

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摘要：直播带货进入“下半场”，新东方走出了一条“知识带货”的创新路径。本文分析了新东方“知识带货”模式的现实逻辑，探索了新东方“知识带货”模式的传播策略，提出扬长避短、兼顾短期效果与品牌愿景是其面向未来的两大策略。

关键词：“知识带货” 现实逻辑 传播策略

2022年6月，新东方旗下的“东方甄选”直播间凭借“一边卖货一边教英语”爆火出圈，在抖音、微博、小红书等各大平台引发刷屏效应。（剩余4270字）

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