使用与满足理论下小红书文旅“种草”式传播研究

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一、使用与满足理论的概述

在数字时代，传统理论将受众视为被动信息接收者的观点已难以解释当代媒介互动现象，而使用与满足理论的提出，为受众与媒介的关系提供新范式，打破“传者中心”视角，聚焦受众需求，强调个体通过主动选择媒介内容来满足自身心理与社会需求。

（一）使用与满足理论的基本概念

使用与满足理论的研究源自20世纪40年代，该理论的研究者是传播学家伊莱休·卡茨。（剩余7357字）

试读结束

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