基于战略品牌管理的出版品牌建设路径分析

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［摘要］文章从品牌及战略品牌管理相关理论入手，强调了出版品牌建设的重要性。同时，文章通过分析我国出版品牌建设现状发现，当前存在注重具体业务，忽视顶层设计；注重局部建设，忽视资源统筹；注重产品传播，忽视品牌传播等问题。对此，文章提出明确品牌规划，提高品牌认知度；塑造品牌形象，提高品牌辨识度；优化品牌营销，提高品牌知名度；强化品牌维护，提高品牌忠诚度的战略品牌管理流程视域下出版品牌的建设路径，以期对业界有所启发。（剩余6955字）

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