基于品牌传播导向的广告学专业思政探索
——以文华学院为例
［摘要］由“促进营销”发展而来的广告因具有一定程度上的功利性而出现价值导向之困，体现为广告学专业教育上专业思政的提出。因为媒体与市场环境的快速变化，品牌传播成为广告的实质内涵。由此品牌传播导向激励的广告学专业思政逻辑得以合理建构，而且得到有关高校广告学专业的探索实践证实。
［关键词］品牌传播导向；广告学；专业思政
一、广告学专业价值导向之困与专业思政的提出
（一）广告学专业的价值导向之困
在新闻传播学科各专业的人才培养中，广告学专业导向不同于新闻学专业的“铁肩担道义，妙手著文章”的价值导向。（剩余5828字）