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［摘要］随着媒介环境的变化，品牌传播面临从传递观到传播仪式观的转型。文章从詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观这一理论视角出发，将茶饮品牌传播视为一场品牌与消费者共建共享的文化仪式，以蜜雪冰城为例，分析其品牌传播过程中的仪式符号塑造、仪式空间打造、仪式互动共建，并以此探讨数字时代茶饮品牌的传播策略。
［关键词］传播仪式观；品牌传播；蜜雪冰城
在数字时代，品牌不仅是产品品质的背书，还是企业精神、文化的象征。（剩余6433字）
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传播仪式观视域下茶饮品牌传播研究
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