新媒体时代非遗营销传播策略研究
——以石湾陶塑为例
［摘要］新媒体的飞速发展革新了传统文化的表达形式、技术载体和文化环境，为非遗营销传播提供了新的机遇。石湾陶塑是广东石湾的民间传统制陶技艺，入选第一批国家级非遗项目，具有良好的商业基础。然而，由于营销传播不畅、品牌运营不力，新媒体时代石湾陶塑市场规模不断萎缩，面临较为尴尬的发展局面。文章通过对地方非遗项目石湾陶塑展开研究，剖析石湾陶塑非遗文化的发展现状，结合新媒体的特点和发展趋势以及新媒体背景下石湾陶瓷非遗传播的不足，分析“新媒体+非遗”营销推广策略，以期为地方非遗文化的创造性转化、创新性发展提供思路。（剩余7063字）
