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[摘 要] 以日本百年老字号书店有邻堂YouTube频道的热门视频为研究对象，考察其在线内容的创作理念、形式特征与传播策略，探究新媒体视频在重塑实体书店价值定位、建立用户价值认同与增强情感联结方面的作用。后从激活实体书店内部发展活力、打造具有辨识度的IP形象，利用视频媒介优势、优化传播策略，秉持经营理念初心、塑造鲜活真实的企业形象等方面提出对我国实体书店发展的启示。（剩余11675字）
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日本有邻堂书店新媒体视频推动实体书店发展的创新策略及其启示
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