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导读
商铺招牌的命名具有一定的语言特点，富含文化底蕴。本文以云南师宗县雄壁镇街道商铺招牌为研究对象，从招牌的命名结构、语言修辞法分析招牌名称，并从商铺招牌中窥探招牌中的地域文化、传统文化和外来文化。
作者：刘星，大理大学文学院。
一、雄壁街道商铺招牌名称的行业分类
“招牌”是挂在商店门前写明商店名称或经销货物的标识，起着表明店铺经营内容、锁定服务对象、展示商铺文化特色的作用。（剩余3009字）
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商铺招牌名称语言特点及文化分析
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