从受众接受性角度探析其对广告的再传播

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【摘要】受众对广告的再传播需要经历“注意—接纳—再传播”的过程。广告的趣味性等方面决定受众是否会注意到，相容性决定受众是否接纳，受众在社会结构中所处的位置决定其接纳和再传播的程度。随着新媒体时代的到来，为提升受众的接纳程度，广告行业的竞争日益激烈，一些只依赖传统大众传播媒介的广告传播方式已经不适用于当今市场，越来越多的提高受众能动性的广告出现在市场上。（剩余5450字）

试读结束

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