我国青年群体对滑雪运动刻板印象的识别与潜在影响分析

——基于扎根理论分析方法

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摘 要：北京冬奥会促使我国滑雪产业蓬勃振兴，而大众对滑雪运动存在的一些刻板印象，可能会对滑雪产业发展造成不利影响。运用访谈法和扎根理论分析法，对我国青年群体对滑雪运动的刻板印象及其对滑雪消费行为的潜在影响进行研究。得出在大众传媒的标签化传播影响下，我国青年群体对滑雪运动及其消费存在特定的刻板印象；性别或滑雪水平不同的潜在消费群体对滑雪运动的认知存在差异；女性更强调滑雪的休闲和社交活动价值，男性更愿将滑雪作为挑战自我的运动；滑雪水平中高级的群体相比于未滑过雪和滑雪水平低的群体，对风险、难度及高消费等方面的感知较弱，更侧重于对其趣味及健康益处的感知。（剩余10425字）