青年热衷于“网红打卡”的现象表征、成因分析及策略引导

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近年来，部分青年倾向于将“网红”作为行为典范，其消费选择和行为模式也受“网红”引领，并将打卡行为视为展现个人形象、获取社群认同的关键途径。这部分青年群体的打卡行为成功塑造了一系列跨领域的网红现象和商业模式。例如，网红打卡地方面，2023年3月山东“淄博烧烤”引发了公众对烧烤文化的热烈追捧，当年“五一”期间淄博旅游订单同比增长超 ，带动了地方旅游经济的快速发展；网红品牌方面，霸王茶姬将中国传统文化元素的设计注入奶茶包装，通过“线上打卡+ 线下品茗”的创新营销模式，2024年全球门店数从2023年的3511家攀升至6440家②，至今年3月注册会员突破1．9亿，成为青年群体竞相打卡的现象级“国潮”茶饮品牌；网红电影方面，2025年春节档《哪吒之魔童闹海》创下总票房95.1亿元的现象级票房表现，观影人次为1.87亿，刷新中国影史春节档观影人次纪录③，激发了青年群体的观影打卡和讨论；网红潮玩方面，近期，泡泡玛特旗下的“Labubu”盲盒玩具引发了青年群体的收集热潮和打卡分享，在国内二手市场被“炒”到2000多元，往往是刚上架就被一抢而空。（剩余13929字）