多模态视角下的大型体育赛事公共话语及其意义建构

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摘 要：基于第十四届全国运动会标语的自建图文数据库和对设计团队的访谈数据，从多模态视角分析了新兴体育赛事公共话语中标语的视觉特征及意义建构模式。研究发现，第十四届全国运动会的标语由多方统筹协作完成，突破了条幅式等传统标语“双色对比、线性表意”的呈现方式，凭借多元新兴载体，综合运用文本、图像和色彩等多模态手段，呈现出高度视觉化的新特点；其意义建构模式发生了适应性调整，表现为多元文本嵌套为主导，主题化图像和象征性色彩为辅助，三种模态协同的多元表意框架。（剩余9998字）

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