新零售模式下财务舞弊动因分析与审计风险应对

——以瑞幸咖啡财务造假为例

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摘要：互联网时代，新零售企业如雨后春笋般涌现。这类企业利用线上线下双渠道增加客流量，提高消费者体验感，同时也存在筹资压力大、消费者黏性弱、过度依赖补贴让利导致入不敷出的财务风险，企业管理层为了掩盖实际经营水平，存在财务报告造假的可能性。瑞幸咖啡作为新零售模式下的新兴企业，迅速扩张为中国线下门店最多的咖啡品牌，其财务舞弊行为影响较大。（剩余7761字）

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