智媒时代下短视频广告的传播策略研究

——以抖音为例

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摘要：随着移动互联网技术和媒介技术的进步，浏览短视频逐渐成为大众喜爱的娱乐消遣方式，短视频竖屏化、碎片化、社交化的特点使短视频用户的黏性较强，商家利用这一特性以短视频广告的形式为产品扩大宣传效果，抖音作为短视频行业的头部软件，是优质流量根据地，投放的广告数量广泛，短视频广告呈现出井喷的发展态势，但产生的广告效果参差不齐，其中使用的传播策略值得探究，为日后的短视频广告发展的理论和实践层面提供借鉴。（剩余5536字）

试读结束

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