新媒体环境下对于运动员媒介形象塑造的思考

——以“国乒”为例

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摘要：2012年以来，傅园慧、马龙、张继科等一众明星运动员在赛场外的频繁亮相，不仅展现出其个人强大的商业价值，也提升了大众对体育赛事本身的关注度。本文以中国乒乓球队队员为研究对象，采用内容分析法对其在新媒体环境下构建出的新型媒介形象进行概括。由于文化环境、国家政策和运动员个人诉求发生的变化，导致运动员媒介形象做出了改变，这种改变也为竞技运动的宣传和推广做出了有力贡献。（剩余5353字）

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