关联短视频数量与直播场次对商品浏览量的影响

——基于抖音短视频平台的实证研究

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自2016年短视频行业崛起以来，从提供娱乐服务到发展商品营销再到整合生态布局，它所拥有的价值也在逐步被挖掘、被放大。2019年，短视频平台在商品营销与推广领域发挥了重要作用，2020年初，在疫情的催动下，短视频带货、直播带货吸引了更多用户“围观”和参与。本文围绕“短视频平台的商品推广”展开讨论，从商品个体出发，将短视频/直播对商品的推广与商品的浏览购买这两个环节连接起来，分析短视频平台上商品浏览量的影响因素，并选取抖音短视频平台的商品相关数据作为样本进行实证检验，结果表明：“关联短视频数量”、“关联直播场次”这两项传播载体因素对商品浏览量有显著正向影响;而商品价格对商品浏览量不存在显著影响;并且短视频、直播这两种不同媒介形式的推广对不同类型商品浏览量的贡献存在差异。（剩余5141字）