轻游戏化的公益传播效果分析

——以蚂蚁森林为例

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在“互联网+”的时代背景下，互联网思维深入公益行业，“蚂蚁森林”作为国内较为成功的一款公益传播产品，通过轻游戏化的方式，吸引促进用户参与线上虚拟公益活动。本文运用深度访谈法，从用户使用“蚂蚁森林”过程中对公益的认知态度、使用情况等方面，探讨用户在多重身份下对“蚂蚁森林”轻游戏化公益传播的价值认同、自我实现等情感需求的变化，得出“蚂蚁森林”的轻游戏化公益传播效果。（剩余5948字）

试读结束

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