互联网营销的发展演进及其内在的经济特性
在互联网发展的推动下，经济活动的各个环节都发生了深刻变革。“互联网营销”的产生与发展即是互联网对交换环节再造的重要体现。互联网改变了人们接触品牌、认同品牌的方式，重构了营销主体、营销受众与营销媒介之间的关系，同时催生了新型商业模式——社交电商、拓宽了媒介平台的变现路径。本文从内容形式、营销媒介、营销思维、流量来源等角度全面梳理了我国互联网营销的发展与演化过程，探讨了互联网、数字技术在其中扮演的角色;以经济学视角分析互联网营销背后的网络经济特性;并以阿里和腾讯为例分别探讨了我国协同营销生态系统构建的路径;兼具理论意义与实践意义。（剩余6055字）