快闪店的营销要素对服装消费行为的影响

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摘 要：为了探索影响快闪店消费者消费行为的主要营销因素，本研究创建了快闪店的营销要素与服装消费者行为之间的关系模型。利用SPSS 20.0分析软件对收集的问卷进行描述性统计、信度效度检验、因子分析和回归分析。研究发现：选址要素、服务要素、展示陈列设计要素、营销推广手段要素、产品要素对于消费者行为有正向影响；消费心理起到了部分中介作用。（剩余14171字）

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