影视剧衍生品价值生成逻辑的数字化迭代

——基于生态链理论的视角

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在文化消费形式日益多元化的今天，影视剧的落幕于广大观众而言绝非故事的终结，对影视剧知识产权（IntellectualProperty，IP）持有方来说也远未到达创收的终点。观众追剧的同时愈发关注正片以外的幕后花絮、综艺、纪录片等衍生内容，同时也期待拥有影视剧IP衍生的手办、文创、服饰等产品。2024年，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard推出的电视剧《庆余年2》衍生卡牌，订货量在剧集开播前就突破2000万；[1]《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡联名打造的“黄玫瑰拿铁”，在多数门店一经上线便迅速售罄。（剩余12214字）