整合营销传播的一致性对城市品牌社区参与的影响研究

——基于双中介效应模型的分析

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整合营销传播（IMC）的倡导者一致认为，营销传播信息的一致性是营销传播的基本要素之一。］IMC被誉为“当代最具影响力的营销管理框架之一”，强调通过多种传播渠道传递一致的品牌信息，以建立和维护品牌与受众之间的关系。传播一致性能够促进与客户建立有利的长期关系。2］尤其是当品牌信息在各个传播渠道中保持一致时，消费者会对品牌产生更高的信任感和认知度。（剩余20538字）

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