基于TAM模型的虚拟旅游体验对实地旅游意愿的影响研究

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摘要：基于TAM模型，引入沉浸体验、感知享乐性、感知信任和主观规范4个变量，从游客视角构建技术接受模型，通过问卷调查，运用统计分析软件进行结构方程模型检验，探讨虚拟旅游体验向实地旅游意愿转变的机理。结果表明：感知有用性通过感知信任正向影响实地旅游意愿；感知易用性通过感知享乐性和感知信任正向影响实地旅游意愿；沉浸体验通过感知享乐性正向影响实地旅游意愿；感知信任和主观规范显著正向影响实地旅游意愿。（剩余19088字）

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