包装中的“奥卡姆剃刀定律”：繁简设计对产品效能判断的影响

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摘  要  包装繁简设计是人们对产品进行判断与决策的重要线索。通过7个实验（包括1个内隐联想测试和6个预注册情景实验）， 文章揭示了包装中的“奥卡姆剃刀定律”， 即“简单有效原理”。其中， 实验1通过内隐联想测试证实繁简设计与效果属性之间具有内隐关联; 实验2A、2B和2C重复验证了主效应， 即相比于复杂包装的产品， 人们认为简单包装的产品效能更高; 实验3为此效应提供了内在解释机制， 即简单（vs.复杂）包装促进了人们对产品实现功能效益的目标专注度感知， 进而产生更高的产品效能评估。（剩余43127字）