死亡凸显对消费者体验性消费选择偏好的影响及其作用机制

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摘  要  消费者的决策心理与购买行为会受到周边环境暴露的死亡信息的影响发生变化。本文从意义维持模型出发， 通过4个实验探讨了死亡凸显对消费者体验性消费选择偏好的影响及其作用机制。结果发现， 死亡凸显情境下消费者更倾向选择体验性消费。进一步分析发现， 死亡凸显通过降低消费者的生命意义感提高了其对体验性消费的选择偏好。（剩余46187字）

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