短视频视域下乡村旅游偏好的影响因素及形成机制

——以抖音为例

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摘要：新媒体高速发展背景下，以“抖音”为代表的新媒体悄然改变了潜在旅游者的旅游偏好。以抖音为例，运用扎根理论，通过对407个乡村旅游短视频的在线评论进行三级编码。研究发现：（1）乡村旅游偏好存在内在、外在和锚定三大影响因素，其中外在影响因素占比61%，内在因素占比35%，锚定因素占比4%。（2）乡村旅游偏好形成有三个阶段。（剩余10488字）

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