城市定位原则下的公共图书馆文创开发和品牌建设探析

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摘 要：文章在分析当前公共图书馆文创开发和品牌建设存在不足的原因之后，借鉴营销学的定位理论提出了图书馆文创开发和品牌建设应该与所在城市定位一致的原则。通过对首都图书馆、上海图书馆和南京图书馆三个案例的分析发现，文创开发和品牌建设比较成功的公共图书馆都在很大程度上遵循了城市定位原则，充分利用所在城市的地方特色资源，发挥其得到公众认同的自然、文化和时代优势，弘扬其符合公众“固有概念”的文脉传统，彰显其城市个性。（剩余9729字）

试读结束

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