Z世代对中药奶茶的消费行为及态度分析研究

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【摘  要】 本文以Z世代为研究对象，围绕中药奶茶展开消费行为及态度分析。通过滚雪球抽样法开展调研，探究这一群体对中药奶茶的消费特征、认知与态度。研究发现，Z世代对奶茶消费依赖性较强，消费决策受口味和价格主导，健康属性为附加价值，且对“药食同源”概念认知存在模糊性。同时，中药奶茶行业存在产品同质化、口感与功效平衡失调等问题。（剩余3724字）

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