销售与市场·中旬

2025年05期

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《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持‘实用性、专业性、权威性、国际性... 展开

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数字技术赋能背景下智慧旅游经济模式创新研究 摘要：在数字技术快速发展的当下，旅游业正经历深刻变革，智慧旅游经济模式应运而生。本文阐述了数字技术在智慧旅游中的应用现状，从多个维度探讨创新路径，分析了面临的挑战与应对策略，旨在研究数字技术对智慧旅游经济模式创新的影响，为推动智慧旅游经济模...
数字经济背景下企业降本增效创新模式研究 摘要：在数字经济蓬勃发展的当下，企业面临着前所未有的机遇与挑战。本文聚焦数字经济背景，深入剖析企业在降本增效方面的创新模式。通过探讨预算管理一体化系统等数字化工具在企业运营中的应用，分析其如何助力企业在采购、生产、营销等多个环节实现成本降低...

数字经济下的产业结构转型与升级策略 摘要：在数字技术飞速发展的当下，数字经济已成为全球经济增长的核心驱动力，大数据、人工智能、云计算等新技术加速渗透，深刻改变着人们的生产生活方式，传统产业面临效率瓶颈与市场挑战。在此背景下，产业结构转型与升级迫在眉睫，关乎经济高质量发展与国际...
大数据赋能企业预算管理的创新路径 摘要：在大数据时代，企业通过实时数据分析，能够快速捕捉到市场变化和经营风险，及时进行调整和优化，不仅可以降低企业的决策成本，而且可以提高决策的准确性和时效性，为企业发展提供有力支持。同时，在预算管理中通过大数据分析，企业可以更全面地了解市场...
企业管理数字化转型模式分析 摘要：伴随信息技术的迅猛发展，企业实施管理数字化转型是提升竞争力、实现可持续发展的关键环节。本文针对企业管理数字化转型的必要性展开分析，强调其在提升效率、强化决策支撑以及增进客户满意度方面的重要意义，深入剖析企业管理数字化转型的相关模式，涵...

个性化推荐对线上消费行为的影响研究 摘要：本研究旨在探究个性化推荐内容、推荐方式、用户态度及信息过载感知对线上消费行为的影响。研究基于信息系统接受模型与社会认知理论，构建个性化推荐影响线上消费行为的理论模型，采用结构方程模型进行各变量间关系的路径分析。研究发现，个性化推荐内容...
大学生外卖食品消费意愿影响因素研究 摘要：随着移动互联网技术的快速发展，外卖食品消费已成为大学生日常生活的重要组成部分。外卖平台的便捷性和多样性显著改变了大学生的饮食消费模式，其消费意愿受到多重因素的复杂影响。本文通过综合分析现有文献，深入探讨了影响大学生外卖食品消费意愿的关...
江苏居民消费潜力释放基本现状、制约因素及实现路径研究 摘要：在经济转型背景下，居民消费潜力释放对区域经济高质量发展意义重大。本文聚焦江苏省，系统分析该地区居民消费潜力的基本现状、制约因素及释放路径。研究发现，目前江苏省消费总量增速放缓，消费结构升级承压，且存在南北区域差异。进一步研究表明，收入...

煤炭电力企业碳信息披露问题与对策研究 摘要：在“双碳”目标下，碳信息披露成为资本市场和投资者关注的重点。本文通过梳理煤炭电力企业的碳信息披露的框架和内容，发现其在数据质量、披露完整性和标准化方面仍存在不足。因此，本文提出了设立碳信息披露部门、制定专业碳减排战略、加强数据监测和第...
火电企业中长期交易曲线价格评价方法探析 摘要：在电力体制改革背景下，各省正加速构建电力现货市场。火电企业需要通过电力中长期交易应对现货市场价格波动带来的风险。如何确定不同曲线电力中长期合约的真实价格，是火电企业在交易工作中需要面对的重要问题。本文从广东电力市场相关交易规则出发，以...
低空经济背景下山东省航空运动产业发展路径研究 摘要：低空经济作为国民经济新增长引擎，在激活立体空间资源、优化社会公共服务、改变生产生活方式、助推新质生产力发展方面具有重要作用。航空体育运动涵盖无人机、滑翔、高空跳伞、航空模拟器飞行等依托低空开展的运动项目，在促进低空经济整体发展的同时，...
供应链金融服务合肥市光伏产业链模式发展研究 摘要：本文从供应链金融视角出发，通过对合肥市光伏产业现状进行分析，梳理传统供应链金融产品在支持合肥市光伏产业过程中所面临的困境，研究创新型供应链金融模式，探讨商业保理公司如何参与合肥光伏产业发展的可行性路径。...
光伏电站投资回报率与资金风险分析 摘要：本文深入探讨了光伏电站的投资回报率与资金风险。通过分析光伏电站投资回报率的计算方法和影响因素，以及面临的政策、技术、市场、自然环境等多种风险，揭示光伏电站投资的复杂性。同时，提出针对性的风险应对策略，为投资者在光伏电站投资决策中提供全...
新能源发电项目成本评价模型优化研究 摘要：新能源发电项目的成本评价是一个复杂且关键的问题，本文旨在对新能源发电项目成本评价模型进行优化研究。首先，分析了新能源发电项目成本的构成要素，包括初始投资成本、运维成本、燃料成本（对于部分新能源项目），以及政策补贴（作为成本抵减项）等；...
中小企业参与国际贸易竞争的优化策略研究 摘要：我国对外开放的不断深入，特别是“一带一路”倡议的推进，为我国广大企业参与国际贸易竞争与合作提供了更加广阔的舞台。然而，中小企业也面临着诸多挑战，如贸易壁垒高筑、政策支持不足、融资困难、汇率风险难控、技术与品牌竞争力弱等。基于此，本文提...

新式茶饮行业品牌联名营销策略研究 摘要：随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，新式茶饮行业的竞争日益激烈。为了突破边界的限制，众多茶饮品牌开始寻求联合，打造品牌联名营销，以实现成功破圈，扩大受众群体。本文选择典型案例，从趣味性、利益性、互动性、个性化四个方面剖析品牌联名营...
汉服品牌在抖音平台的社交媒体营销策略优化研究 摘要：本文结合山东曹县汉服产业带案例，探讨汉服品牌在抖音平台的社交媒体营销策略优化路径与创新实践，及其对汉服文化传播与产业升级的推动作用。通过分析短视频内容生态、算法推荐机制及直播电商模式，揭示抖音平台重构汉服文化符号、加速消费升级并形成产...
用户心理学在营销策略制定中的运用与思考 摘要：在现代营销学中，用户心理学研究用户在作决策时表现出来的心理和行为特点。它是一种以心理学为基础的科学研究方法，也是营销学研究的重要部分。根据用户心理制定营销策略，是现代营销学的一个重要思路。本文梳理了用户心理学的发展历程和特点，阐述了在...
数字化转型驱动下电力营销服务渠道融合路径 摘要：在能源互联网与数字经济深度融合的背景下，传统电力营销服务渠道存在协同效率低、用户体验滞后等问题，数字化渠道提高了业务办理效率，然而，传统渠道与数字化渠道的协同机制尚未有效建立。本文聚焦电力营销服务渠道融合问题，通过理论分析与实践调研，...
数字经济下企业资金管理与市场营销协同模式研究 摘要：在数字经济快速发展时期，企业的传统资金管理及市场营销方式面临转型问题。本文针对企业资金管理与市场营销的协同模式展开研究，通过对当前的管理模式进行剖析，阐述协同模式对企业发展、适应市场变化，提高资源利用效率以及提升自身竞争力的作用，并结...
供电企业电力营销优质服务提升方法研究 摘要：新时期我国供电企业面临严峻挑战，电力营销工作质量成为影响供电企业发展的重要因素之一。然而，当前电力营销服务还存在诸多不足，难以完全满足供电企业的发展需求。为了提高市场竞争力，供电企业亟须深入分析当前电力营销服务工作的现状，找出存在的问...
电力设备制造企业市场营销管理问题及应对策略研究 摘要：随着我国电力行业转型升级步伐加快，电力设备制造企业面临着更加激烈的市场竞争环境。本文阐述了电力设备制造企业市场营销管理概况，并详细分析了市场营销管理存在的问题，如产品定位模糊、营销队伍建设滞后、渠道结构单一和品牌影响力不足等，提出了电...
新经济背景下医药企业市场营销资源合理应用分析 摘要：随着我国社会主义市场经济的蓬勃发展和人民生活水平的持续提升，公众对健康的关注度与日俱增，对药品质量的要求也日益严格。为在激烈的市场竞争中保持优势，医药企业必须对医药市场进行全面深入的分析，深入研究医药市场营销策略与发展趋势，并结合企业...

关于混合所有制销售企业全面预算模式的探讨 摘要：随着经济的发展和市场竞争的加剧，混合所有制销售企业在经济格局中扮演着愈发重要的角色。全面预算管理作为一种有效的管理工具，对于混合所有制销售企业优化资源配置、提升运营效率、实现战略目标具有关键作用。本文深入探讨了混合所有制销售企业全面预...
数字金融的“马太效应”：基于个体相对剥夺视角的理论分析 摘要：数字金融发展正在重塑中国农村经济生态，但其技术偏向性也导致“马太效应”凸显。研究表明，数字金融通过非线性机制加剧收入分化：在低渗透阶段，主要表现为“数字鸿沟”加剧；在高渗透阶段，则深化为“资本/数据资源垄断”。这一分化过程的核心动力源...
数字经济背景下高校人力资源开发和管理的措施探讨 摘要：本文基于数字经济蓬勃发展的时代背景，深入探讨高校人力资源开发与管理问题。通过分析政策环境、阐释核心概念、明确重要意义，揭示当前高校在人才、机制、管理层面存在的问题，并从人力、物力、财力及激励机制建设等维度提出针对性解决措施，旨在助力高...
数字化技术背景下企业内部控制优化策略研究 摘要：随着数字化技术的快速发展，企业内部控制体系正发生着结构性变革。本文从技术赋能视角分析了数字化转型对企业内控环境、风险评估、控制活动及信息沟通的影响效应，揭示了企业传统内控模式下在数据整合、动态响应及智能决策方面的突出问题，提出构建风险...
试析制造企业的成本核算与管控 摘要：在当前经济环境下，制造企业进行财务成本核算与管控，是保证其生存与持续发展的关键环节。市场竞争的加剧和消费者需求的不断细化，促使成本控制成为提高制造企业竞争力的关键要素，同时也有助于促进资源的有效利用和环境保护。作为制造企业财务管理的关...
AI技术在人力资源战略管理中的应用策略探讨 摘要：在AI（人工智能）技术不断发展的背景下，企业可以借助AI技术完成人才招聘与选拔、员工培训与发展、员工的绩效管理以及处理薪酬与流程等工作，提升工作质量和效率，推动企业人力资源战略管理的改革发展以及企业的现代化转型。本文从人力资源战略管理...
人力资源管理助力国有建筑施工企业经济发展研究 摘要：人力资源管理对提升建筑施工企业核心竞争力、塑造新动能新优势的作用显著。当前建筑行业正处于改革转型发展的关键阶段，企业需要依据人才发展规律和市场化人才配置法则，对人力资源管理进行创新探索，优化人力资源配置，只有如此，才能为企业提供坚实的...
企业内部控制持续改进机制的构建与实施 摘要：企业内部控制持续改进机制的构建，是提升企业风险防控能力和运营效率的关键，需要遵循系统性、动态性、全员参与和持续性四大原则，以确保其有效性和适应性。风险评估与识别是机制构建的基础，需通过系统化评估全面识别风险；优化控制环境，强化企业文化...
吸收合并模式在国有企业法人层级压减中的应用分析 摘要：在国有企业改革深化背景下，法人层级压减成为优化公司治理结构的重要手段。本文通过对比股权转让、股权清算等股权处置方法，系统分析吸收合并方式在法人层级压减中的应用优势与风险，并结合某国有能源集团吸收合并的典型案例验证了操作路径。研究表明，...

大数据时代销售人才引进与绩效管理的协同发展探究 摘要：大数据时代背景下，企业要实现可持续发展，需要以销售人才队伍的高素质建设为前提，并通过对绩效管理的协同开展提升经济效益。本文从销售人才引进与绩效管理协同的重要性入手，阐明大数据时代销售人才引进与绩效管理协同发展的实践路径。...
基于碳足迹评估的绿色电力物资采购策略研究 摘要：在电力企业运行及发展的过程中，物资采购对于电力企业能否获得预期的经济收益，以及电力企业能否实现可持续发展起着至关重要的影响。基于碳足迹评估确定绿色电力物资采购策略，可以较好地实现这一目标，为电力企业的转型发展提供更多的助力。本文主要从...
提质增效背景下企业预算管理的发展路径研究 摘要：在提质增效成为企业核心发展目标的背景下，企业预算管理作为优化资源配置、提升经营效益的重要手段，其发展路径备受关注。本文首先阐述了提质增效与企业预算管理的理论关联，接着分析了提质增效背景下企业预算管理的现状与问题，最后从树立提质导向理念...
关于高新技术企业研发项自预算管理问题的探讨 摘要：随着国家创新驱动发展战略的不断深入实施，高新技术企业在推动科技进步和产业升级中起着重要作用。研发活动作为高新技术企业核心竞争力的源泉，其资金投入规模大、周期长、风险高，亟需借助科学有效的预算管理实现资源的合理配置与风险的有效控制。本文...
新能源发展趋势下传统能源集团战略转型的经济可行性研究 摘要：在“双碳”目标背景下，新能源的迅猛发展给传统能源行业带来了深远变革。本文分析了当前的新能源发展趋势，参考中石油、中石化、中海油等传统能源集团的转型实例，采用净现值、内部收益率这类财务评价指标，对传统能源集团战略转型在经济方面的可行性做...
区域品牌经济发展与企业管理策略研究 摘要：区域品牌在推动经济高质量发展中起着重要作用，日益引起政府、企业以及消费者的重视。企业作为区域品牌建设的关键主体，其管理策略对于品牌价值的实现与区域经济的振兴有着重要影响。本文梳理了区域品牌经济的发展趋势，剖析了当前企业在品牌建设进程中...
大数据在烟草企业采购管理中的应用 摘要：在信息技术快速发展的时代背景下，越来越多的烟草企业开始利用信息化平台加强对各项业务的综合管理，这也促使企业内部业务数据爆炸式增长。企业需要考虑运用有价值的数据信息，提升对各项业务的管理水平，实现企业资源的优化配置和利用。现代烟草企业要...

国有企业全面预算管理信息化建设的实践探索 摘要：本文深入剖析了A公司全面预算管理信息化建设的实践探索。首先，概述了全面预算管理信息化的相关概念、理论基础及建设意义；其次，详细分析了A公司全面预算管理信息化建设的现状、成效及存在的问题，尤其是信息系统设计层面的问题，如预算编制模块缺乏...
运输经济视角下出租车业态融合的优化研究 摘要：近年来，出租汽车新业态——网约车迅猛发展，给我们的日常生活带来了方便，但随之而来的问题也日益凸显。网约车的出现不仅使传统巡游出租汽车的生存环境受到一定程度的挤压，还导致传统巡游出租车从业人员不断流失，服务质量下滑，面临巨大的经营压力。...
中国式现代化背景下福建省石材企业绿色转型发展路径研究 摘要：在中国式现代化背景下，绿色转型发展是突破传统工业化路径依赖、实现高质量发展与生态文明建设协同的关键命题。为总结中国式现代化背景下福建省石材企业绿色转型升级方向，对当前福建省石材企业转型的动因、路径进行详细论述。当前福建省石材企业普遍面...

教育强省战略下河南职业教育与产业升级创新对接模式研究 摘要：当前，河南正处于产业结构转型与教育强省建设的关键期。河南作为制造业大省和人口大省，其产业升级对技术技能人才的质量与结构提出了更高要求，而职业教育作为该类人才供给的核心载体，与产业升级的对接效能直接影响区域经济发展质量。调研发现，河南职...
两级管理模式下央企人才成长策略研究与实践 摘要：国有企业要实现高质量发展，人才是重中之重。国有企业不仅承担经济发展的责任，更承担培养优秀人才的重任。油气管网企业在两级管理模式下，其高质量发展需要通过体制机制创新和全员能力素质的大幅提升来实现。本文通过分析某油气管网公司人才队伍的现状...
乡村全面振兴背景下技工院校电商人才培养路径研究 摘要：本文通过文献研究与实地调查分析了技工院校电商人才培养体系存在的问题，包括人才培养与产业需求脱节、实践教学资源匮乏、师资队伍建设滞后等，进而从完善人才培养体系、创新培养模式、加强师资队伍建设、深化校企合作与产教融合、构建长效评估与优化机...
基于SWOT分析的粮食文化和高校信息素养教育融合研究 摘要：粮食文化与信息素养教育的融合，既是应对文化安全挑战的战略选择，也是教育数字化转型的内在要求，更是信息素养教育中课程思政建设的有益探索。研究分析了粮食文化和高校信息素养教育融合的意义，基于SWOT矩阵分析其内在优势、劣势及外在机遇、威胁...
新形势下国有建筑施工企业人才培养路径探索 摘要：党的二十大报告明确提出，要深入实施人才强国战略，深化人才发展体制机制改革，把各方面优秀人才集聚到党和人民事业中来，并对当前的人才工作提出了新要求。新形势下，如何在国有建筑施工企业做好人才工作，加强人才教育培养，建立人才工作比较优势，是...