汉服品牌在抖音平台的社交媒体营销策略优化研究

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中图分类号：F426.86；J523.5；G206 文献标识码：A

近年来，汉服文化从亚文化圈层走进大众视野，其背后既有社会对传统文化的集体认同，也离不开短视频平台的传播赋能。根据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，2023年抖音平台女性用户购买汉服的订单量同比增长 841% ，其中马面裙销售额突破23.5亿元，凸显了短视频与电商融合对消费行为的深刻影响。（剩余5125字）

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