环保型游戏对公众低碳消费行为的影响

——以蚂蚁森林为例

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摘 要：在“双碳”目标和数字经济背景下，环保型游戏应运而生，环保型游戏将普通消费者纳入低碳体系，量化消费者在低碳消费过程中的节能减碳行为，并提供相应奖励，为促进公众低碳消费提供了一种新途径。本文基于互动理论，以蚂蚁森林为研究案例，构建游戏化互动与用户低碳消费行为之间的理论模型，探究游戏化互动如何通过愉悦体验影响用户低碳消费行为，并在此基础上，进一步探究用户对环保型游戏情感依恋的调节作用。（剩余7188字）

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