新零售下实体企业如何挥剑破局

——以永辉超市为例

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摘 要：在数字化经济时代，消费者的个性化需求对原有的商业模式提出了挑战，线上流量成本远大于线下也使得电商企业难以打造品牌优势，大数据及人工智能技术的发展为新零售的产生提供了技术基础，新型零售应时而生。科技发展促进产业进步，消费需求转型升级，网络零售市场壮大，都为实体零售转型提供了机遇和要求。永辉超市是零售业转型具有代表性的企业，本文选取永辉超市2017—2021年的财务数据，运用哈佛分析框架，从战略、会计、财务、前景方面分析其财务状况，更加真实地反映新零售发展的要求，为实体商超进行转型提供参考建议。（剩余5962字）