我国低碳营销的研究综述

——基于2014年至2024年的数据

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摘 要：通过知网平台收集我国自2014—2024年以来的有关低碳营销的文献并运用文献计量分析方法进行分析，发现大部分学者主要以企业和消费者为研究对象，研究内容大都集中在低碳营销的必要性、特征、存在问题及建议四个方面。此外，低碳营销实施的必要性主要体现在帮助企业赢得市场竞争优势、企业履行社会责任、适应当前低碳经济需要、快速响应客户需求、促进企业变革的有力举措；具有道德性、前瞻性、现实紧迫性、技术性等特征；存在企业低碳营销理念淡薄、缺乏低碳技术支持、消费者低碳意识薄弱、政府政策支持度不够等问题；针对现存问题提出企业应树立低碳营销观念，提出低碳企业文化、加强低碳创新技术、引导消费者低碳消费行为和政府应加强对低碳营销的支持等相应建议。（剩余6116字）