个人品牌资产对职业成功的影响

——基于资源保存理论视角

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摘 要：零工经济发展背景下，自由职业者纷纷塑造个人品牌以更好获取职业机会，但目前学术界尚不清楚个人品牌资产能否影响以及如何影响其职业成功。本文基于资源保存理论，从动机视角揭示了个人品牌资产通过驱动自由职业者进行工作重塑行为进而实现其职业成功的作用机制，并考察了其对未来工作自我清晰度的调节作用。

关键词：个人品牌资产；自由职业者；职业成功；工作重塑

根据国家统计局的相关数据，我国目前灵活就业人员已经超过2亿人，更有超八成的“Z世代”愿意从事灵活就业，自由职业者这一新兴群体正呈高速发展的趋势。（剩余6109字）