短视频广告的研究热点呈现和趋势
—基于CiteSpace的可视化分析
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［摘要］短视频广告在视频广告中占据主导地位，由此相关研究大量出现。文章以CNKI数据库为数据来源，通过CiteSpace对2012—2023年的340篇短视频广告文献进行图谱分析。研究发现，这些文献的核心议题为短视频广告的媒介载体和投放平台、主要种类、营销模式三个方面。通过关键词时间线图谱可发现，短视频广告的研究热点变迁伴随传播媒介、政策和社会环境的变化而发生迭代，文章在研究主题、视角、方法三个方面对短视频广告研究进行总结与展望。（剩余4639字）
