符号消费视阈下盲盒消费者的自我满足

——以泡泡玛特为例

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［摘要］盲盒自出现以来受到许多人追捧，盲盒消费者助力了“盲盒经济”的发展。当前，人们不仅为物质消费，还为物品背后所指代的符号意义消费，盲盒消费承载着由盲盒、消费者、媒介共同建构的意义。文章基于符号消费的视角，分析三者建构下的符号，讨论符号消费如何成为盲盒消费者的动机，揭示盲盒消费者的自我满足过程，同时思考网络中的过度狂欢易引起盲盒消费者购买行为异化的问题。（剩余5925字）

试读结束

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