主流还是小众品牌？独特性需求和目标追逐阶段对消费者品牌选择的影响

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1引言

你是否曾渴望加入某个理想群体，并通过购买他们喜爱的品牌来拉近与他们的距离？在日常生活中，消费者常常模仿他们渴望群体的品牌消费行为，以塑造理想中的自我形象和身份（White&Dahl，2006）。营销人员也常利用这一点，通过设计精准的品牌策略吸引这些群体的追随者。例如，奢侈品牌通过凸显高端身份和社交地位，成功吸引了渴望融入上流社会的消费者。（剩余20315字）

试读结束

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