文化营销视域下海底捞跨界联名的设计策略研究
【摘要】近年来，随着消费文化的蔓延和消费者经济水平的提高，消费升级趋势愈发明显。越来越多的品牌选择在营销中注入文化元素，一方面这种新的营销策略可以进一步激发消费者的购买欲望，另一方面优秀的文化植入可以赋予品牌更多内涵，有助于品牌升级。本文以知名川味火锅连锁品牌“海底捞”为研究对象，将它放置于当下的文化营销视域中对当前品牌营销进行考察，探究海底捞品牌如何对品牌进行革新，并由此提出品牌在跨界联名中的设计优化策略，给予业界其他品牌在实行相关营销的实际应用中更多参考。（剩余5804字）
