直播电商最低价协议的竞争机制与法律规制研究
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一、引言
2019—2024年间，中国直播电商市场规模实现爆发式增长，增幅超过12倍。2025年，直播电商商品交易总额（GMV）超5万亿元，占网络零售额近1/3，行业用户规模预计达6.6亿人①。与此同时，头部直播电商市场份额快速扩张，市场势力逐步增强，滋生出损害市场竞争秩序的行为。例如，2023年“双十一"网购促销期间，京东网擅自降价销售海氏公司产品“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”，导致海氏公司违反与直播电商李佳琦团队签订的最低价协议，引发公众对最低价协议是否构成垄断的广泛讨论②。（剩余12963字）