龙源数字化期刊移动阅读的N种解决方案

龙源网络传播课题研究组成员

石昆  毛文思  执笔

导语：

随着数字化发展进程的加快，人们的阅读习惯悄然发生着变化，阅读模式向着更加方便快捷、各种感官体验相结合的形式发展。移动阅读虽然处于起步阶段，并已成为一种发展趋势，但仍需要面临各种问题。各期刊单位应积极应对在数字化转型中，尤其是在移动阅读产业发展中出现的困难，从而在这场既是严峻挑战又是重大机遇的数字化转型进程中，彰显期刊价值、扩大品牌影响力、增强文化传播力，希望大家在阅读本文时有所收获。

随着时代的前进和社会的进步，人们获取信息的途径越来越多样化，人们的阅读习惯也已悄然发生改变，对信息的索取要求越来越高，阅读方式向着更方便、更快捷方向发展。不难看出，移动阅读以其特有的优势，已经成为未来阅读的一种发展趋势。传统期刊的转型势在必行，而且这种转型已在逐步实现中。只是现阶段，移动阅读在技术开发、行业规范、版权保护等方面还有待完善。

本课题基于龙源的移动阅读产品线和上下游合作情况，分析数字化期刊内容在不同硬件，如手机、电子阅读器、iPad等全载体条件下的阅读情况，同时介绍龙源怎样采用直营与借助三大运营商渠道的多重模式，推动移动阅读发展，本文亦提出一些现有的问题障碍，以促进创新发展思路。

一、手机阅读

手机阅读用户正逐步趋向两级化，一类是高端型人群，他们收入较高，追求新潮、时尚的阅读体验；另一类是以手机上网代替电脑网络，如偏远地区人群和学生等。在手机阅读群体逐渐形成的过程中,杂志内容是否能保持或加大其在传统领域的份额就变得至关重要。

根据易观国际的分析数据显示，2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。由图1可以看出，手机阅读市场收入规模一直呈增长态势，且在用户数量快速增加的过程中，用户将进一步细分，用户的付费意愿也将不断提高。

针对目前手机阅读市场的发展情况，龙源期刊网自主研发并运营可适用于所有可上网手机的WAP网站，该网站已于2009年9月28日正式上线。无线阅读服务除了囊括用户购买过的文章和杂志之外，同时还有封面文章、期刊分类板块，与网站联动，实现了互联网用户的无缝迁移。且WAP网站与龙源期刊网使用的是同一账号，龙源期刊网用户已购买的文章及杂志可以在龙源WAP网上自由阅读，同时阅读未付费的内容时，金额将自动从支付账户中扣除，实现手机在线购买。

另外，龙源期刊网还开发了iPhone手机客户端软件，用户可免费阅读每日封面文章，每日进行信息更新，在线阅读各种数字化期刊，也可在线购买并下载到iPhone上进行阅读，读者还可以根据需要搜索期刊。（详见图2）

龙源期刊网还针对乐Phone手机用户，开发出客户端软件，用户可以搜索杂志，查看目录，进行在线阅读，也可以进行购买及下载，还可以对杂志进行打分，这种打分机制对期刊的推广起到了推动作用。如图3所示：

对于刊社来说，龙源将期刊内容进行数据批量转换，这种服务使刊社降低成本。

由于手机阅读中多是利用碎片时间阅读，龙源期刊网针对“碎片时间”，将封面文章栏目放在默认首页，便于读者即刻开始阅读。

龙源期刊网针对不同需求的用户，将“期刊专卖店”与“期刊超市”相结合，其中“XXXX期刊专卖店”，是针对某一种期刊的独立浏览，充分发挥刊社自身的品牌影响力，龙源仅仅担任用户管理和在线支付功能。 这样刊社可以把它作为自己的APP（应用软件）推广，龙源“期刊超市”是对若干种期刊进行选择性地阅读，为用户阅读提供了便利。

据工信部统计，至2010年7月中国移动电话用户已达8.14亿。龙源期刊网作为“中国移动阅读基地”、“中国联通-沃阅读”、“中国电信-天翼阅读”的主要内容提供商，直接与阅读基地合作，向运营商介绍刊社，跨越了传统服务提供商。

现阶段，手机阅读市场虽然很繁荣，也有很大发展空间，但同时还有很多问题需要面对和克服。由于盗版资源泛滥，以及不同环节对产业链主导性的争夺可能造成市场发展混乱，使得各方利益反而无法得到保障。因此，面对不断涌现的大大小小的运营商代理公司，刊社应选择技术成熟、口碑好，并且能同时提供三大运营商服务内容的平台合作，保证盈利最大化。

未来手机阅读发展势头依然强劲，无论从手机的设计上、技术上，以及阅读的内容上都将取得卓越的进步。手机设计将更加大屏化，点距及显示技术更加先进，字体设计更适合手机阅读，更符合看期刊的感觉，而各刊社也可以采用更符合手机阅读特点的文章。数字化期刊的受众或将向“更大众化”和“更小众化”发展。例如《故事会》这类走大众路线的期刊，未来用户将更广泛，数量由百万级上升到亿级，刊社也可自主推出“每日一刊”的形式，从而拓宽用户，获取更多盈利，也更加优化了期刊的品牌。而一些专业性期刊，面向专业人群，有针对性的提供内容服务。

二、电子阅读器阅读

电子阅读器以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼，超低功耗，以及超常待机等优异性能，正发展成为移动阅读市场的主力军。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。来自另一家研究机构DIGITIMES Research的预估，2010年全球电子书市场规模将达930万台，而中国市场的成长将是最大热点。

龙源期刊网与清华紫光、广州金蟾易博士、新华社合作，推出阅读器定制产品，阅读器使用的是国际通用的epub格式，内置了百种龙源电子期刊，内容涉及商业财经、时政新闻、文化休闲、教育学习等不同门类的文章。阅读器采用下载内容与硬件一对一绑定，进行内容加密保护，并有效阻止了非法传播，数据不流失，做到对版权的保护，也保证了每本期刊的销售价格稳定。

据统计，自2009年9月1日至2010年8月31日，龙源期刊网易博士阅读器总下载量为13952次，下载量前100名中共涉及15个类别。其中文摘文萃类所占比例最高，占总下载量的20%，其次是时事新闻类占18%，商业财经类占15%，由此可以看出阅读器用户更倾向于阅读文摘文萃类休闲型期刊，同时也有很多用户通过阅读时事新闻类和商业财经类期刊来了解国家政治和经济现状。

下载量最大的是《青年文摘》，有9期进入龙源易博士阅读器下载量前100名，其次《南方人物周刊》有8期进入，这两种期刊在线下也有着相当广泛的阅读群，说明现阶段，阅读器的用户阅读倾向与线下阅读基本保持一致。

值得一提的是，《北京文学》仅有3期进入龙源易博士阅读器下载量前100名，但这3期全部进入下载量前20名，且有2期进入前10名。《轻兵器》同样仅有3期进入龙源易博士阅读器下载量前100名，但3期全部进入前30名，且有2期进入前10名，可以看出用户会根据自己的喜好与品位选择某种期刊的某一期内容，而成绩较好的某类杂志的某一期选题受到用户的广泛欢迎，从而取得较高的下载率。这样的期刊可能会因为某一期的成绩优异，从而带动其整个期刊的口碑，令整个期刊的下载量有所提高，由此可见其长尾效应。而《意林》与《新周刊》均有6期进入龙源易博士阅读器下载量前100名，但均未进入前10名。分析得出，有些期刊的选题比较宽泛，内容比较均衡，能取得较好且比较均衡的下载量。这样杂志并不以某一期的内容精彩来获得用户的青睐，而是以相对平均的水平，给读者留下一个较为稳定而深刻的印象。

龙源期刊网在自行开发电子阅读器的同时，与各大硬件手持阅读器厂商进行战略合作。其中，在龙源与汉王的合作中，龙源作为汉王的内容提供商，为其提供各大期刊的数字版本，并以“一个人一份钱买一本刊”的方式确保数字内容保护，这种合作不仅可以提高期刊数字化内容的推广力度，而且可以给各家刊社带来经济效益。同时在与刊社的合作中，龙源也提出了多种合作方案，例如对于历史悠久的刊物，用户可以一次性订阅下载多年的杂志，如同订阅完整的合订本，这是传统期刊所无法做到的，既可以为用户一次性提供更丰富的内容，也可让刊社获得即时收益，且拓宽市场。

现阶段，电子阅读器的发展尚存在不少问题，如多数阅读器无法上网，推广困难，价格偏高，内容格式难以统一，每款阅读器都有自己独特的格式，于是造成市场狭小，局限性大等。

首先，目前市场上电子阅读器价格与大众用户可承付力尚存在距离。现在电子阅读器走的是高端精英路线，脱离大众，加之版权局限，造成性价比过低，这些战略性偏差可能会导致产业链的失衡和市场的空白。

在众多对标终端产品中，1500-2000元的终端产品占据了所有对标产品的27%，2500-3000元的终端产品占据了所有对标产品的25%。2000元以上的终端占据了所有终端的61%。

其次，当下移动阅读市场尚未规范化，行业标准有待进一步统一与完善。电子阅读器目前迫切需要解决格式规范、加密规范及标注规范等。文档格式不兼容，使得内容资源无法共享；版权加密不规范，令电子书的版权无法真正得到保护；标注不规范，从而对文档的拆解和碎片化阅读很难实现。而这三点是制约阅读器分销平台建设的最大障碍。国产电子纸阅读器在实用功能的开发上并不逊于国外产品，但是在核心显示技术上和国际通用格式上均未形成有自主知识产权的产品。

未来电子阅读器的发展趋势，可能更增加娱乐性，并增加通讯功能，更方便携带，功能更加多元化，为用户提供更多服务。电子阅读器还可以为一些环境较为封闭，不方便上网的人群服务，如军队等较为封闭的机构单位，还有在校学生。电子阅读器可打破限制，将期刊内容传播至互联网络有所限制的地区，还可以解决偏远地区基础教育，作为一座可移动的移动数字图书馆。

三、版杂志阅读

目前国内外一些知名期刊如《时代》、《人物》等都已经推出iPad版本。

苹果iPad的热销带动了行业内对平板电脑的极大兴趣。中国电信推出“天翼lifepad”，中国联通计划引入iPad。而龙源也将通过与引入iPad的运营商合作，在iPad杂志上做进一步完善。

龙源期刊网可以为刊社定制自己的iPad 客户端程序。杂志架中显示龙源各种推荐杂志。读者点击进入可以进行浏览，查看目录设定书签等功能，并可进行杂志购买。

同时，龙源针对iPad 开发网站，如果用户不下载iPad客户端程序，仍然可以用iPad默认的safari浏览器进行推荐杂志的阅读，如同浏览新闻一样直观便利。（请见图4）

龙源期刊网将文本版杂志进行数据重排，提供更适合iPad阅读模式的版本。如果合作刊社需要推行iPad版期刊，龙源则提供技术开发、用户管理、支付平台等服务支持，刊社只需在自己的网站上贴出iPad版标识，即可建立一个开放平台。

现阶段，iPad仍然存在一些不足，如不支持Flash，无USB接口，无GPS功能，不支持多任务功能，无键盘，无摄像头，无高清多媒体接口等。对于习惯同时开着浏览器和其他任务窗口的用户来说，不支持多任务功能的iPad有着很多不便，因此iPad在功能、技术上尚需要改进。未来以iPad为代表的平板电脑应能实现多点触控、续航能力及封锁保密性能加强。

而刊社在推广iPad版杂志时，也面临着一些难题。刊社不仅需要开放iPad版杂志平台，且刊社自身在其线上、线下还要进行大力推广。

iPad属于娱乐设备，而在某种程度上，期刊属于休闲类读物，因此iPad的属性与期刊自身的随意性、休闲性、不受限制、无拘束的阅读习惯是相契合的，因此在数字化出版发展的大环境下，iPad版杂志的推广是很有必要的。

四、总结

从看报纸、听广播、看电视的时代到互联网的时代，再到如今的移动阅读时代，人们获取信息的方式更加多元化，阅读习惯也在随着时代变迁而变化。移动阅读以方便订阅、随时随地阅读、用户主动获取等突出优势，对用户有着强大的吸引力。近年来，移动阅读市场持续升温，未来移动阅读依旧有着非常远大的发展前景。

随着上网本、超轻薄笔记本、平板电脑、电子阅读器等一系列搭载3G网的移动终端涌上市场时，3G时代的终端多样化趋势更加清晰。未来移动阅读的发展趋势是任意终端阅读，即网络电子书。目前移动阅读终端功能还略显单一，未来可能各种移动终端的发展在功能和形式上会走向殊途同归，集阅读、娱乐、网络、通讯等功能于一体，更便携，更轻薄，显示技术更先进。

综上，龙源期刊网在移动阅读方面推出的不同的解决方案诸如：WAP网站与龙源期刊网有效联动、移动网络与互联网达成账号统一，实现了互联网用户的无缝迁移，且针对不同需求的用户，分别推出“期刊超市”与“期刊专卖店”，使用户阅读服务更加便捷。同时，龙源与三大运营商开展密切合作，并成为其主要内容提供商，从而加大了数字化期刊的推广力度。龙源期刊网利用其自身资源丰富的优势，与硬件产品相结合，成功推出龙源阅读器，将下载的内容与硬件绑定，实现对内容的加密保护，有效阻止了非法传播和防止了数据流失；并紧跟新兴阅读终端发展潮流，针对iPad特性及一些刊社需求，充分利用自身技术优势，推出的集用户管理、支付平台于一体的iPad版本，增加了用户阅读的多种体验，满足了多种阅读个性的需要等等。这里特别需要指出的是，龙源在推进如上移动阅读方案时，收益的绝大部分归属期刊社，这种做法非常值得关注。

虽然目前移动阅读产业尚不成熟，整个产业链尚处于起步阶段，但是可以预见其发展空间巨大，而其发展也是大势所趋。随着技术、人才、环境等软硬件各方面的不断完善，移动阅读产业将有非常广阔的发展空间，并更加规范化、成熟化，移动阅读产品功能也将更加多样化、人性化。

然而，有部分刊社尚对移动阅读还存在被动的消极状态，还没有充分意识到移动阅读的发展已是大势所趋。其实移动阅读可以为刊社带来很多裨益，可以拓宽期刊市场，更能全面的满足读者阅读的需求，并且期刊多是短小精悍的文体，也更适合碎片化阅读，与龙源这样的期刊网络平台合作，能够为刊社在短期内迅速实现收益。

因此，传统期刊出版商一定要改正心态，把数字化阅读视为一种机遇，而不应视为一种威胁，充分看到移动阅读发展是必然趋势，其有着远大前景，也是传统期刊发展的重大转折，不要再以“过冬”和“度过”这样的心态去面对移动阅读的发展，而应该积极主动地应对，才能在大环境和大趋势下不被市场所淘汰。

面对移动阅读在推广、规范上的种种难题，需要传统期刊自身的努力，刊社应实行正规化授权，获得作者授予的网络信息传播权，这样才能使刊社的利益从根本上得到保障。同时，也需要一系列的政策给予引导与支持。有关政府部门应在规范电子阅读器标准的基础上，推动引导第三方数字期刊订阅、发行平台的发展，降低传统期刊数字化的成本。同时有关部门还应制定更为完善严格的数字版权保护规定，为传统期刊数字化转型打造良好的外部环境。

综上所述，我们认为未来移动阅读市场前景还是十分光明，有着很广阔的发展空间，但其道路也是曲折而漫长的，还需要不断探索。我们相信，龙源数字期刊网将会在移动阅读方向进行更多的尝试，探索，以更新颖化、人性化、多元化的方式，把更多的期刊传播给广大读者。