传媒

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刊首语

奋进网络视听新征程 实现高质量发展新跨越

春潮澎湃，万物生长。在全党全国贯彻落实党的二十大战略部署、加快推进中国式现代化建设的浓厚氛围中，2023年3月30日，网络视听行业嘉宾相聚美丽而富有活力的成都，出席第十届中国网络视听大会，共话网络视听高质量发展路径和方向，为推动我国经济社会...

特别策划

新征程 再出发

3月30日，由国家广播电视总局和四川省人民政府共同主办、中国网络视听节目服务协会和成都市人民政府承办的第十届中国网络视听大会在成都开幕。中央宣传部副秘书长汤恒，全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任、中国网络视听节目服务协会会长聂辰席出席...

数字化赋能网络视听优质内容生产

一年一度的中国网络视听大会被称为行业“年度风向标”，盘点着行业一年的发展，细数着一个个热火朝天的数据，述说着一部部出圈的作品……至今已经举办了十届的中国网络视听大会见证着我国视听行业的蓬勃发展，在新技术的赋能和新手段的加持下，一批批精品力作...

开创研发应用新范式 探索“用AI治理AI”

2023年初，ChatGPT诞生仅两个月，月活用户就突破1亿，成为史上用户增长最快的应用。回顾历史，月活用户达到1亿门槛，推特（Twitter）用了5年，脸书（Facebook）用了4年半，照片墙（Instagram）用了2年半时间。标志性...

肩负新使命 共建网络视听发展新格局

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄同志要求我们深入学习宣传贯彻党的二十大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响...

中国移动：以数实融合推动视听业务发展

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视、系统谋划、统筹推进数字中国建设，提出一系列新思想、新观点、新论断，推动数字中国建设取得重要进展和显著成效。2018年，习近平总书记在首届数字中国建设峰会的贺信中强调，“加快数字中国建设，就...

科技与青年的双向奔赴

随着AIGC时代来临，年轻人对科技内容的兴趣越来越浓厚，目前科技类视频已经成为B站最受用户欢迎的内容之一。2022年，科技知识已成为B站内容生态中增长最快的品类之一，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，位列用户主动搜索排名第二。同年，《中国...

快手：构建数字社区，共促网络视听行业高质量发展

互联网的迅猛发展，不仅影响着人们的物质生活，还深刻影响着人们的精神生活。随着5G时代到来，网络视听行业呈现蓬勃繁荣之势，以短视频为代表的多元视听形式深受群众喜爱，深度融入社会生活的方方面面。作为行业头部的短视频和直播应用之一，快手始终坚持普...

未来之钥：当数字人注入AI灵魂

著名科幻电影《银翼杀手2049》中，数字人乔伊每天陪男主吃饭聊天，仿佛就是他真实存在的女友。现在，随着AI技术的进步，曾经虚无缥缈的乔伊，或许正从科幻电影走向现实世界。 2022年，在元宇宙概念的加持下，数字人曾是人气最高的风口之一。202...

传媒评论

牢牢把握“六个必须坚持”推动宣传思想工作高质量发展

“六个必须坚持”是党的二十大报告的一个重大理论贡献，既是我们深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想的基本点，也是用以指导实践、推动工作的“金钥匙”。贯彻落实党的二十大报告中提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”重大战略任务...

主流媒体要为融合发展巡航定向

自中国共产党诞生和新中国成立以来，我国的新闻事业和传媒产业一直在发展，但从未像当今这样“革命性”的融合。习近平总书记多次对媒体融合发展、建设全媒体作出深刻阐述，为新时代媒体发展确立了目标、指引了方向。全国上下积极响应，催生了很多新型的传播载...

媒体融合

在地性、建设性与超本地化：县级融媒体发展路径初探

摘要：在履行多种职能、破解发展之困的探索中，湖南省醴陵市融媒体中心坚持扎根本土，以服务本土为核心的建设性传播价值取向，实现从“宣传员”到一专多能的“服务员”的角色转型和功能升级；同时，整合多方力量形成超本地化的“同心圆—聚能环”新闻生产团队...

基于人机交互技术的智能媒体发展路径

摘要：人机交互技术是智能技术的重要组成部分，对智能媒体发展具有重要作用。本文基于人机交互技术，总结提出智能媒体发展的三条路径：创新智能算法应用，建构人机交互的媒体大脑；创新智能屏幕呈现，建构人机交互的终端矩阵；创新智能技术融合，构建万物皆媒...

报刊观察

策划驱动特色突出 创新融合引领舆论

摘要：在2023年全国两会报道中，人民政协报社以策划统领全局，充分挖掘自身优势特色，推出充满政协味、人情味的独具特色的报道。通过深度报道和评论输出权威、核心的观点，提升了报纸的主流舆论影响力。融合报道守正创新，在报、刊、网、端、微、屏六大全...

地市党报推进全媒体传播体系建设的探索

摘要：媒体融合发展已进入下半场，地市级党报必须以深度改革创新做好全媒体传播体系建设，用守正创新的生动实践实现地市级党报的高质量发展。本文以包头日报社为研究对象，介绍其建立和扩张自有“黄河云”APP新闻政务服务一体化平台，强化内容建设，强化微...

沿黄媒体同携手 奏响黄河大合唱

摘要：为持续加大黄河文化保护传承弘扬力度，讲好新时代“黄河故事”，力行黄河国家战略的郑州实践，正观新闻·郑州晚报聚焦各省推进黄河流域生态保护和高质量发展的相关举措和成效，联合沿黄省份主流新闻媒体，共同开展“黄河春潮起”大型主题报道...

广电聚焦

从一档节目到一款产品的衍进之路

摘要：每年的春节档期，向来是新年伊始文化消费产品激烈竞争的首轮“战场”，特别是在2023年的春节，伴随着市场复苏、经济回暖，老百姓消费活力迸发，文化产品市场的选择更加眼花缭乱。作为精准对位少儿亲子垂类的媒体单位，如何在这样的春节文化市场中，...

体育类纪录片的审美表达

摘要：自2022年北京冬季奥会成功申办以来，体育类纪录片的创作在国内广受重视并渐入高潮。本文以2022年1月在中央广播电视总台纪录片频道播出的体育纪录片《飞越冰雪线》为例，分别从叙事审美、视听审美、诗意审美的角度进行分析，探讨2022年北京...

东方卫视打造融媒体旗舰店的创新实践

摘要：东方卫视抓住媒体融合发展的时代机遇，坚持“新闻立台”，开拓电视新闻融媒体新路径；深耕剧综节目，打造融媒体旗舰店金字招牌；构建“有效传播”平台生态，推动融媒体旗舰店可持续发展。东方卫视的融媒体旗舰店创新实践，为传统媒体深化媒体融合的改革...

新兴传媒

我国元宇宙研究及应用现状分析

摘要：元宇宙这一全新互联网形态浪潮席卷全球，吸引了资本的热情，引发了各行各业的热议。本文从我国各地政府对元宇宙的政策扶持、国内学者关于元宇宙研究可视化分析、元宇宙布局及应用分析三个方面进行阐述元宇宙研究的现状，以期为该主题的研究提供参考。 ...

新媒体语境下的音乐微电影传播研究

摘要：音乐微电影是新媒体语境下融听觉、视觉和电影艺术于一体的音乐传播新载体和新媒介。音乐性是音乐微电影的独特属性。音乐微电影通过视觉化方式深化音乐理解，通过故事化方式强化音乐传播，破解了音乐传播的难题。音乐微电影通过内容转码顺应大众化音乐消...

国际传播

文化强国建设背景下国际传播的新思路

摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，全球文化战争正硝烟四起。我国需要强大的媒体集群建立起文化出海舰群，讲好中国故事，传播好中国文化。本文以芒果TV为例，分析在中华民族伟大复兴的历史使命前，芒果TV国际APP如何在渠道路径和内容生态两个方面...

“9·11”后美国历届政府战略传播体系构建及启示

摘要：美国的国家战略传播体系发展成熟，其国际传播和公共外交依托政府组织的跨部门协作，在组织体系和实践操作中形成了上下联动、合纵连横的运作机制，并取得显著效果。本文以布什政府、奥巴马政府、特朗普政府和拜登政府的执政时期为分界点，梳理“9
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媒体实战

慢直播的创新特性解析

所谓慢直播，就是利用互联网设备对新闻事件或实景进行全过程记录，真实呈现事件始末的一种直播形态。不同于传统意义上的直播，慢直播没有主播、镜头调度、后期剪辑等，是不进行任何添加和干预的“原生态”直播。就内容来讲，慢直播主要分为两类：一类是媒体跨...

乡村振兴背景下农产品直播带货的发展路径

在技术进步、政策鼓励和抗疫举措助推之下，直播带货成为近几年整个网络视听行业最显著的标签之一。低成本和高转化率，动态直观和强互动性，使之同时受到商家和消费者的青睐。各大网络平台乘势而上，纷纷开展电商直播业务。短短两年，直播带货爆发式增长，创造...

传媒广角

重构“云演艺”空间：后疫情时代消费场景转型的“破”与“立”

摘要：后疫情时代背景下，文化活动的线下演出面临诸多环境制约，以信息技术升级与互联网渠道传播为基础的线上演出模式则迎来全新的发展契机。这种基于“云演艺”空间重构而呈现的文化消费场景具有社会仪式感、聚焦式观演、各方利益最大化、观演方式多元化等四...

基于5W模式的舞蹈传播再媒介化分析

摘要：互联网的发展推动了各个领域的发展与转型，对于舞蹈领域也不例外。在智能技术与数据的加持下，舞蹈传播逐渐实现虚拟现实化。利用5W理论对舞蹈传播的再媒介化进行分析，发现舞蹈在与高新技术的碰撞带来极大便捷的同时，也带来了负面影响。建议应正视媒...

数字化时代短视频平台信息流广告的传播研究

摘要：信息流广告是社会化媒体平台的个性推荐广告，以其精准性、多元性，日渐成为短视频平台广告的主要形式之一。本文立足当下信息流广告发展现状，分析了短视频平台信息流广告的传播特点、挑战及对策，以期为这一新的广告经济增长点的研究贡献一份应有之力。...

传媒教育

5W传播要素融入思政教学的路径分析

摘要：随着互联网的发展、5G的到来，传统的思政教学方式已越来越不能满足新的时代要求。在此背景下，一些走在前列的高校和金课课程不断创新实践，探索出可资借鉴的做法和经验。本文利用传播过程的5W要素，从传播人员、传播内容、传播介质、传播对象和传播...

新媒体赋能高校思政教育的应用价值、现实瓶颈及实践路径

摘要：以“两微一抖”为代表的新媒体平台为高校开展思想政治教育工作开辟了崭新的渠道，推动了网络思政育人纵深发展。新媒体对高校守好意识形态“责任田”、拓展思政教育时空场域、创新和优化思政教育载体具有重要价值。在实践中，需要从统筹大思政格局，发挥...

理论探索

影像技术下后现代“观看空间”探析

摘要：从古希腊开始，视觉至上的观念就引发诸多学者对“观看”的讨论，从萨特的“注视”，拉康的“镜像”，到福柯的“凝视”，逐渐卷入后殖民主义、女性主义等理论视角。在“看”与“被看”的过程中，世界的意义方能彰显，否则万物“归于寂”。影像技术的出现...

从“空间”到“元空间”

摘要：随着科技的发展和网络技术的普及，“元宇宙”作为一种新型的虚拟空间，早已超越传统意义上的实体性空间，进而转向虚实相生的状态。本文从列斐伏尔的空间理论出发，探索地方综合性博物馆在由实体空间转向元宇宙虚拟空间后所具备的展陈设计可能，总结了元...

从“界限沟通者”到“界限赋能者”

摘要：构建中国特色新型智库话语体系，是国家高端智库建设高质量发展的核心议题，是助力中国话语和中国叙事体系建设、提升中国国际传播效能的关键一环。本文从“界限沟通者”出发，指出其当下的困境，并提出了从“界限沟通者”到“界限赋能者”的角色转换，是...

传媒书评

元宇宙视域下未来媒介的发展与传播启示

元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的下一代互联网应用以及社会形态，其基于虚拟现实技术以及数字孪生技术实现时间、空间层次的拓展，并通过AI和物联网实现自然人、虚拟人、机器人的“人机融生”。由喻国明等人所著的《元宇宙与未来媒介》一书重点讨论媒介与...

探析新媒体时代影视剪辑的艺术创新

以影视剪辑为基础的蒙太奇是影视世界赖以形成和存在的基石。正是因为有了剪辑，影像才从单纯的记录走向了艺术的创作。而新媒体环境下的影视剪辑对艺术和技术的融合要求更高。由傅正义所著的《影视剪辑编辑艺术》一书，是高度融合理论与实践、艺术和技术，作者...

传播学视域下体育信息传播规律分析

现代体育的形成是从一种对生产劳动活动的简单模仿，逐渐发展成为拥有庞大且较为完整的理论体系与实践体系的社会活动和社会意识，更是人类文明进步与发展的重要组成部分，它与其他社会意识相互交织，本身就蕴含着理念与精神的信息传播属性。随着大众传媒的出现...

新媒体视角下媒体演进的历史探析

作为互联网技术催生的新事物，新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。由任占文所著的《中国原生新媒体演进：基于技术创新的历史观察》从技术架构与形态演变两个...