传媒 (2022年21期) 电子版

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刊首语丨传媒十年：风帆正举，大势如潮

党的十八大确立了“两个百年”的奋斗目标，十年来，面对国内外意识形态和社会舆论场的深刻复杂变化，我国传媒界以强化导向、纵深融合、技术驱动、健全法制为主要突破口，完成了传媒产业的十年蜕变，为实现党的“两个百年”的奋斗目标贡献传媒力量。 从传媒导...

月度大事丨月度大事

管理 中宣部召开学习宣传贯彻党的二十大精神电视电话会议 中宣部10月28日在京召开学习宣传贯彻党的二十大精神电视电话会议。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席会议并讲话，强调宣传思想战线要全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻领...

特别策划丨传媒这十年

为总结党的十八大以来十年间我国各领域的发展成就，中宣部组织召开了“中国这十年”系列主题新闻发布会。党的二十大报告回顾和总结了过去五年的工作和新时代十年的伟大变革，指出这些变革和成就具有里程碑意义。 党的十八大以来，在习近平总书记关于新闻舆论...

特别策划丨走好新型主流媒体高质量发展之路

从党的十八大开始，中国特色社会主义进入新时代。这十年，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。对新时代十年的伟大变革，主流媒体是见证者、记录者，也是参与者、践行者。推动媒体融合发展就是我们亲历的一场深刻变革。以习近平同志为核心的党中央高...

特别策划丨中国传媒产业十年发展的成就与生态之变

刚刚过去的十年，是传媒产业转型发展的重要十年。随着社会“媒介化”发展，传媒外延不断延伸，而在传媒产业内部的融合变革也使传媒的内涵不断演变。 2012—2021年，在互联网技术的推动下，传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现，传统媒体积极融...

特别策划丨守正创新 踔厉前行

党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，我国出版业坚持正确政治方向，深入践行新发展理念，积极推进出版体制机制改革，不断完善出版公共服务体系建设，切实加强市场监管和行业管理，取得了丰富而辉煌的成就，为服务党和国家工作大局、满...

特别策划丨党的十八大以来媒体融合的遵循与逻辑

党的十八大以来，习近平总书记关于媒体融合发展的论述为我国传媒业的融合发展绘就了一幅详细的路线图，指明了媒体融合发展的正确方向，提供了切实有效的实施路径，是新时代马克思主义新闻观的新思想新观点新论断，是我们做好融合发展的根本遵循。 习近平总书...

特别策划丨传媒这十年政策盘点

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，在巩固党的舆论阵地、深化机构改革、推进媒体融合发展、构建清朗网络空间等方面做出了一系列规划，从发展规范到行业指引，出台了一系列法律法规、管理办法、指导意见等新政，为新时代党的新...

特别策划丨传媒这十年大事述略

党的十八大以来，我国经济实力、科技实力、综合国力迈上新台阶，各行各业经历了快速的发展与变革。传媒业亦是如此，这十年，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，多次对宣传思想工作做出重要部署、提出殷切希望，指引和激励着传...

媒体融合丨党建全媒体重大主题报道的新实践

摘要：重大主题报道彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。为持续营造党的二十大主流舆论氛围，七一客户端暨重庆市委党建全媒体坚持融合策划、移动优先、价值引领、多元传播，全媒体传播体系浓墨重彩开展主题报道。以品牌党刊厚植的价值引领力为内核，...

媒体融合丨融媒体语境下媒体效率提升策略研究

摘要：当前推进媒体深度融合处于战略机遇期与关键窗口期，高效的生产、传播、反馈、管理、运营是增强媒体核心竞争力的关键。本文以效率视角切入分析，从平台化资源整合和内容生产机制两个方面分析了融合内容体系建设对生产效率的提高；从定向化推送、智能化监...

报刊观察丨以系统性思维主题化管理赋能媒体高质量发展

摘要：新华报业传媒集团坚持每年确定一个发展主题，深耕关键领域，厚植核心理念，深挖“第一资源”，以系统性思维、主题化管理扎实推进媒体深度融合发展，各方面工作取得显著进展，总体上形成了向上向好、可持续、高质量发展的良好态势。加快推进媒体深度融合...

报刊观察丨市场化期刊业务开拓研究

摘要：媒介传播环境的发展变化，促使市场化期刊必须顺势而为，方能谋得生存空间。新媒体背景下，传统期刊受到市场持续挤压的现象异常明显，寻求突围异常重要。应用统计与评价数据能够清晰地找到本行业在市场上的需求信息，筛选、甄别和應用相关信息有助于市场...

广电聚焦丨贴近历史的平民史诗

摘要：中央广播电视总台出品的大型年代剧《人世间》，以周家三兄妹的命运轨迹为主线，记录了自20世纪六十年代以来半个多世纪的社会变迁，展现了半个世纪辛酸苦楚又饱满充盈的家史和筚路蓝缕又波澜壮阔的国史，书写了一部感人肺腑而又荡气回肠的平民史诗。本...

广电聚焦丨媒体融合视域下戏曲影视传播策略研究

摘要：随着现代视听科技的发展，戏曲艺术传播的形式不断创新，传统影视平台与移动互联网等的融合进一步丰富了戏曲艺术的传播方式。本文基于当下媒体融合的发展趋势，对戏曲影视艺术视听传播的现状、价值和创新策略等展开分析，探索如何更好地提升戏曲影视传播...

新兴传媒丨建党百年主题MV《少年》的走红探因及启示

摘要：建党百年主题MV《少年》的“走红”绝非偶然，而是在精心、真心、贴心、苦心创作与传播下的必然。《少年》强调重大主题与群众语言对接，注重内容挖掘与创意提炼，以及融媒语境下的传播模式创新，为重大主题MV的生产传播提供了有益经验与启示。 关键...

新兴传媒丨短视频传播主流价值观的策略探析

摘要：随着媒体融合进入“深水区”，短视频作为新型的信息传播媒介，为主流价值观的传播提供了新的平台和机遇。本文从基础优势、内容质量、多元主体、效果优化四个维度，来探索短视频传播主流价值观的策略，以期提升短视频传播主流价值观的自觉性、主动性、针...

新兴传媒丨浅析直播生态下慢直播的突破与发展

摘要：直播作为当前媒介环境中炙手可热的传播形式之一，受到受众广泛认可和追捧。随着直播生态的改变，慢直播逐渐进入大众视野。慢直播作为直播的一种形式在疫情期间受到广泛关注。本文通过对慢直播在直播生态中的传播形式、传播内容以及破圈层传播体系等内容...

媒体实战丨跨文化视域下中国社交媒体APP的国际化探索与实践

在新媒体发展的浪潮下，以Twitter、Facebook、YouTube、Instagram等为代表的社交媒体“巨头”快速崛起，成为全球信息传播的主要载体。同时，在智媒技术的推动下，伴随着我国媒体融合的纵深发展，中国社交媒体在坚守国内市场的...

媒体实战丨传统媒体打造爆款新闻作品的实践策略

江西教育传媒集团有限公司（以下简称“集团”）以《江西教育》《教师博览》等9种每月24本期刊、线下读者超过400万的出版发行为核心业务，同时还拥有学习强国号、“江教在线”等十余个新媒体平台。截至2021年年底，集团营业总收入达5.8亿元，利润...

媒体实战丨地方体育电视媒体运营面临的困境及突围策略

近年来，随着新媒体全面进军体育传播市场，体育赛事版权费用不断攀升，国内地方体育电视媒体在收视率、经营等方面普遍面临巨大困境。虽然出于成本考虑，广东体育频道也不得不消减了版权，但其并未就此转向休闲体育以避锋芒，而是大胆创新，从节目制作、广告营...

传媒广角丨“四共仪式”：品牌广告传播仪式论

摘要：“江小白”借助互联网业态下的新媒体，对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建，主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划。通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感，引发年轻人的情感共鸣，反复强化消费者对品牌的认知程度，利用社交媒...

传媒广角丨沉浸式传播的技术赋能与责任重构

摘要：5G时代的到来与VR技术的进一步发展，两者合力赋能沉浸式传播场景与技术。在5G+VR逐渐被常态化应用于传媒领域时也不可避免地出现空间混淆、价值异化、受众依赖等负面影响。因此，需要提升媒体运用的责任意识，促进5G+VR技术对沉浸式传播的...

传媒广角丨媒体融合助力社会治理创新研究

摘要：媒体融合为社会治理创新带来了新的变革机遇，同时当前媒体融合应用于社会治理实践还面临着治理理念有待优化、现代媒介素养不足、主流价值引导亟待增强、制度建设相对滞后等短板和不足，需要从更新治理理念、优化服务体系、提升媒介素养、强化价值引导、...

传媒教育丨运用智媒体提升高校思政教育精准性

摘要：伴随着智能时代的到来，高校思想政治教育掀起了一场智慧教育新革命，将教学与智媒体进行有机融合，以提升高校思想政治教育的精准性。智媒体的技术更迭与广泛应用，使高校思想政治教育面临着全新的变革。本文从理念变革、供给对接、技术支持等角度梳理把...

传媒教育丨美国传播学硕士课程设置的特色与启示

摘要：面对全新的信息传播环境，从课程设置入手寻求人才培养改革的突破口，成为当前传播学硕士教育改革的重点与关键。本文以传播学教育较为发达的美国为例，在归纳总结其传播学硕士课程设置特色的基础上，对我国未来传播学硕士课程改革提出了几点建议，以期为...

传媒教育丨在高校新闻传播教育中开展党媒发展史教学的研究

摘要：党媒的发展贯穿于马克思主义新闻观中国化的全过程，并逐步形成一个包括党性原则、正确舆论导向、群众路线等内容在内的有机整体。新时期，在高校新闻传播教育中强化党媒发展史的教学，将进一步开创马克思主义新闻观教育的新局面，推动新时代党的新闻舆论...

理论探索丨主流媒体新闻评论创作分析

摘要：新闻评论是媒体观点、立场、态度的最直接表达。在媒体融合发展的浪潮中，主流媒体的新闻评论创作需要积极转型升级，以适应新的传播格局，传递好主流价值观和正能量，继续当好社会舆论“领航员”。本文以中央媒体的新闻评论为分析对象，从立足点、评论形...

理论探索丨编码与解码：“转文化传播”中的传承与创新

摘要：新全球化时代的到来正在推动“跨文化传播”发展为“转文化传播”。本文基于“转文化传播”中人类命运共同体的核心理念、平台世界主义和多元赋权的关键点，探讨其对国际传播编码解码过程的传承与创新，并分析北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的国际传播路径。...

传媒书评丨立足新媒体传播机制 反思当代文学变迁

作为文学传播的工具和手段，传媒变迁无疑会对文学发展造成影响。尤其在步入21世纪后，新媒体的异军突起愈加促使中国当代文学顺应传媒时代浪潮，革新创作机制、改造文本内容、转变审美追求，从而继续保持文学传播的有效性，在日益复杂多元的当代文化格局中得...

传媒书评丨高校思政教育的新机遇与新挑战

思想政治教育是高校德育工作的主要内容之一，是中国特色社会主义教育的重要组成部分，是提高大学生综合素质的重要一环，历来受到国家和各大高校的重视。高校思政教育由于直接关系到大学生思想道德修养的提高和人生观、价值观的塑造，无论是内容还是形式都应该...

传媒书评丨新闻类短视频发展的对策与建议

近年来，随着移动互联网技术不断发展，短视频用户数量呈持续爆发式增长。相较于长视频，短视频凭借高信息密度、短时长、低成本、高传播速度和高参与度的優势，满足了用户碎片化阅读和交流的需求。新闻类短视频作为短视频的重要类型随之迅速兴起，并成为学界和...

传媒书评丨传媒人才培养的实践与探索

媒体融合作为国家战略要求，是维护国家意识形态安全的重要方式，更是践行新时代中国特色社会主义思想的重要路径。面对媒体融合所引发的机遇和挑戰，如何应对传媒行业的产业革命？如何培养具有媒体思维方式的传媒人才？如何破解培养实践中的新问题新情况成为亟...