“四共仪式”：品牌广告传播仪式论

——以“江小白”品牌为例

摘要：“江小白”借助互联网业态下的新媒体，对传统白酒文化与白酒品牌进行打破与重建，主导了一场由白酒品牌与消费者共同参与的品牌策划。通过对白酒品牌注入新的理念唤醒生活中的仪式感，引发年轻人的情感共鸣，反复强化消费者对品牌的认知程度，利用社交媒体的强关联性，把“江小白”品牌的价值观共享给每一位消费者，最终获得消费者的高度认可。（剩余3572字）

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