出版广角 (2021年15期) 电子版

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特别策划丨出版机构私域流量用户连接与构建策略研究

【摘??要】 在媒体深度融合背景下，通过直播平台，搭建并运营出版机构的私域流量，已成为各出版机构的重要发展方向。私域流量运营的核心在于用户的获取、运营与转化，文章通过对出版机构的网络直播运营及用户连接实践对比分析，试图总结目前出版机构在用...

特别策划丨出版私域流量池建设方法探究与工具实践

【摘??要】 出版直播作为出版行业私域流量建构的具体实践与方法，改变了传统出版业的经济发展结构与格局，为后疫情时代的出版营销增添了机会与活力，并为出版市场赢得了可观的流量收益。如何将出版直播进行多维度建设并运用好直播技术，确保其既能够对出...

特别策划丨新媒体环境下出版业私域流量的引流、留存及流量转化

【摘??要】 私域流量是互联网下半场出版转型升级的新风口，其本质是以用户为中心的运营思维，也是4R营销理论的核心。文章以关系营销理论关联、反应、关系、报酬为框架，从渠道、产品、服务、运营机制等多维度探讨出版业私域流量从引流、留存到流量转化...

特别策划丨基于企业微信的出版社“私域之路”探析

【摘??要】 “离消费者越近，就是离增长越近”，是当前许多成功经营者奉为圭臬的运营原则，在数字经济时代，获得私域流量是践行这一原则的有效手段。出版社如何突破to B运营的窘境，运用现代技术手段打造自己的私域流量池，实现对读者的贴身服务和提...

特别策划丨基于新媒体矩阵的出版机构私域流量搭建

【摘??要】 文章通过总结、梳理清华大学出版社新媒体矩阵运营的实践，思考和探讨出版机构如何理解和认识私域流量，如何根据行业特点和应用场景分阶段开展私域流量运营，如何打造私域流量的全媒体矩阵。文章指出，在当前出版融合创新的趋势下，出版机构构...

新观察丨我国原创儿童图画书中的国家形象建构研究

【摘??要】 儿童图画书是儿童喜闻乐见的读物，也是儿童爱国主义教育的重要资源。原创儿童图画书出版承担着为儿童读者建构国家形象，培养儿童爱国情感的重任。文章基于国家形象的政治、经济、社会、文化和地理五个维度，对当前我国原创儿童图画书对国家形...

新观察丨学术期刊微信传播的场域冲突与融合发展路径

【摘??要】 文章从布尔迪厄的场域理论出发，梳理学术场域和新媒体场域的逻辑和规则，并结合对传播力领先的学术期刊微信公众号的内容分析，揭示学术期刊场域与新媒体场域间的冲突性要素及二者融合的可能性，并在此基础上提出学术期刊新媒体融合发展的传播...

产业丨数字时代我国自助出版平台的现状考察与未来发展路径探析

【摘??要】 自助出版作为数字时代出版业冉冉升起的一颗新星，拥有巨大的发展潜力。在近20年的发展历程中，我国的自助出版平台始终坚持内容为王、作品质量首位的原则，其小众化、社群性质明显，同时存在版权保护机制不健全等问题。文章旨在以豆瓣阅读为...

产业丨出版业数据交换通用化架构设计必要性和原则研究

【摘??要】 文章从出版业数据交换多样化且迫切的需求现状出发，分析现有交换接口产品不具有通用性及现有交换接口开发存在的问题，从设计原理上对出版业通用数据交换技术架构进行初步探索，提出实现数据交换通用化架构设计的5项原则：分离性原则、耦合性...

产业丨论图书KOL的发展现状与培育路径

【摘??要】 近年来，移动社交媒体的迅猛发展使得以KOL为核心的新型营销模式强势出圈，成为各行业、各品牌以及各商品在网络环境下的重要营销策略。其强大的传播能力、舆论影响力与带货能力为图书营销打开了新思路。文章从KOL的概念、图书KOL的发...

产业丨我国学术数据库“走出去”的策略研究

【摘??要】 学术数据库是科研成果汇聚的基础性工程，是世界科技类出版商的主流产品，市场占有率相当高。学术数据库能为学习型社会的建设与发展提供强劲的内生动力，是一个国家创新体系的重要指标。我国学术数据“走出去”应准确定位，注重对学术数据库内...

报刊丨新时代教育期刊编辑的专业素养培育

【摘??要】 进入新时代，教育期刊面临前所未有的发展机遇和现实挑战。教育期刊须加强人才队伍建设，重视提升编辑的政治素养、编辑出版素养、教育学素养、媒介素养等，才能适应新时代的新使命和新要求，为促进出版业转型升级和高质量发展，以及助推教育界...

报刊丨“双一流”语境下高校学报的办刊定位和转型路径

【摘??要】“双一流”建设与高校学术出版之间存在天然的纽带关系，两者互融共生、协同并进。高校学报作为我国出版业的生力军和高校学术出版事业的重要组成部分，对母体学校建设、出版业和社会发展均有重要影响。文章以“双一流”语境为研究背景，结合《复旦...

报刊丨教育信息化背景下传统教育报刊的转型策略研究

【摘??要】 教育报刊既有传统媒体的传播特质，又肩负着教育功能，在教育信息化背景下，教育报刊不仅需要快速实现媒介融合，迎合新媒体市场的趋势与受众的使用习惯，还要结合教育信息化发展的特点实现转型发展。教育信息化背景下，传统教育报刊面临生存困...

实务丨通用技术学科出版项目思路探析

【摘??要】 文章通过梳理通用技术学科的发展过程，将通用技术学科的教育出版作为研究方向，以粤版《通用技术》教材教辅出版项目为抓手，重点解析在高中新课标颁布后，通用技术学科在要求开展学业水平测试、强化同劳动教育课程融合发展的大背景下，如何找...

实务丨国际中文教育背景下原创少儿出版输出新路径

【摘??要】 文章结合中国少儿原创出版发展现状，从国际中文教育实践及需求出发，分析了原创少儿图书在国际中文教育中的实用价值。利用汉语的国际推广渠道，结合定制化实物输出、强势IP延伸出版、编订对外汉语分级读物、跨界合作及多方推进等方式，将原...

实务丨浅析馆藏文物出版主题的选择

【摘??要】 广西美术出版社一品堂编辑部自2006年成立以来，凭借精准的市场定位、独到的选题标准、潜心打造的策划及多面的营销方式，在馆藏文物出版领域取得了一定的成绩。进入“十四五”时期，一品堂编辑部以拓宽出版馆藏文物的路径为目标，发挥自身...

实务丨乡村文化振兴视角下乡村书店发展路径探析

【摘??要】 在乡村振兴政策的持续推动下，我国乡村文化事业不断发展，各类书店如雨后春笋般涌现。方所乡村文化·大南坡作为其中的代表，从资源配置、服务模式、品牌形象、公益加持等方面合力形成个性化运营模式，其对新时代背景下的乡村书店创...

新传媒丨县级融媒体多元化参与基层社会治理的时代价值与实现路径

【摘??要】 县级融媒体中心建设能够有效凝聚基层社会发展共识，促进政府工作有效落实，实现服务供给定向提供，对基层治理体系和治理能力的现代化建设起到关键性作用。县级融媒体需进一步健全舆论引导和舆情治理机制，结合乡土特色讲好本地故事，建设数字...

新传媒丨智能阅读的算法赋能与智慧体验

【摘??要】 作为人类获取知识和交流信息的行为范式，阅读在满足用户个性化、移动化、便捷化需求的道路上朝智能阅读的方向演进。基于人工智能、大数据和5G技术的算法为其赋能，也为用户带来了全新的智慧体验。文章以微信读书APP为例，分别从用户需求...

新传媒丨县级融媒体中心助推少数民族乡村文化振兴的路径探讨

【摘??要】 县级融媒体中心是县域传统媒体与互联网媒体融合的新型主流媒体。对少数民族地区而言，全面发挥县级融媒体中心的功能，对于促进乡村文化振兴具有重要意义。县级融媒体要结合民族特点与地方乡村文化振兴的实际需要，确认少数民族文化服务定位，...

新传媒丨私域流量营销：实体书店直播转型再思考

【摘??要】 2020年初，新冠肺炎疫情直接冲击实体书店的经营，并且放大了实体书店的困境。文章以5家实体书店的352次直播活动为研究对象，对实体书店的直播营销进行解读，认为在实体书店的未来转型中，私域流量营销是一个比较重要的方向。实体书店...

新传媒丨精品内容与媒体技术的相融

【摘 要】 移动互联网时代，人民论坛杂志社立足思想传播规律，发挥技术优势，注重模式创新，打造了传播效果好、社会影响力强的马克思主义APP，为新时代马克思主义大众化传播探究了全新模式。马克思主义APP在技术优势推动下，立足杂志社主办方的理论...

新传媒丨论中国网络版权“通知—删除”规则的合格通知标准

【摘??要】 《中华人民共和国民法典》侵权责任编和《信息网络传播权保护条例》规定的中国网络版权“通知—删除”规则的合格通知标准，适用于实践中存在对时效的规定过于依赖网络服务提供者的自由裁量，以及尚未对“善意”和“恶意”通知进行具体的责任...

学研丨基于云计算的数字图书馆知识管理研究

【摘??要】 数字图书馆可以功能强大的云计算为载体，以馆藏资源为基础，形成内容高度整合的知识产品，并通过服务的方式向用户呈现，以达到“知识即服务”的效果，进而实现服务社会价值最大化。文章剖析了云计算下知识管理与数字图书馆之间的内在联系，提...

学研丨数字图书馆智能阅读场景的构建

【摘??要】 “场景五力”理论重视对用户行为、情感的分析和感知，以此为用户提供适应性服务。在数字图书馆智能阅读场景的构建中，需要应用移动设备、定位系统、大数据等技术，这几项技术也成为构建智能阅读场景的关键因素。在5G与AI相融合的时代...

学研丨融媒体时代儿童绘本馆的营销传播新思维

【摘??要】 当下，儿童绘本馆多呈粗放型发展态势，同质化竞争日趋激烈。儿童绘本馆应构建以消费者需求为导向的营销传播体系，站在用户立场上考虑问题，不断优化用户体验，采取矩阵式布局新媒体营销平台、分类投放营销内容、构建用户画像、建立反馈跟踪机...