商界评论 (2022年04期) 电子版

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焦点丨“老干妈”的商标护城河

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焦点丨IPO&并购

IPO重点公司 并購重点项目...

焦点丨投融资榜

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大道丨江南春：从业30年悟出的99句话

2022年是我从事品牌营销行业第30年，也是我创立分众传媒的第20年。 我每年会与上千个客户交流，我将这些经历做成记录，结合读书笔记集结成书，分别写了《抢占心智》《人心红利》《破解增长焦虑》。 我认为，中国正面临着2个红利的终结：人口红利结...

大道丨海澜之家 托管之王

海澜之家是一个“奇葩”。从其近百亿元的存货规模来看，海澜之家似乎随时可能倒闭；但是深究其商业模式内幕，海澜之家通吃上下游，净资产收益率比ZARA还高，是当之无愧的王者。 决定海澜之家“奇葩”王者地位的，正是托管模式，也叫类直营模式。 连锁模...

大道丨全网刷屏的“刘畊宏女孩”

在刚刚过去的4月，全网都被“刘畊宏女孩”刷屏了。 受新冠疫情影響，网友居家健身需求逐渐高涨。作为娱乐圈知名健身达人的刘畊宏，在上海新冠疫情防控居家隔离期间，和妻子王婉霏在抖音开起了健身直播。凭借自编的《本草纲目》版燃脂毽子操，经典又极富节奏...

案例丨安踏：D2C中国化的“热血战纪”

安踏于3月22日发布了2021年财报，全年营收达493.3亿元直逼耐克，终结了国内运动服饰“耐克+阿迪达斯”的“双超”格局。安踏在财报中表示，D2C转型成效是其业绩提振的原因之一。 为顺应“消费者主权时代”的到来，安踏集团在2020年8月宣...

案例丨巴比馒头：怎么做“接地气”的生意？

马未都先生曾这样总结过：在北京做早点的，十有八九都是安徽人。 其实，魔都上海的早餐生意也基本被安徽人“承包”了。但可能很多人并不清楚的是，做包子的安徽人又大多出自安庆市怀宁县江镇。 据统计，这个区区不到4万人口的小镇，就有近1.1万外出务工...

案例丨罗永浩：悲剧英雄还是失败小丑？

又一个头部主播加速离场。 薇娅让道，李佳琦变身“超级平台”，辛巴被快手“削藩”。 如今，抖音一哥罗永浩也宣布离场。今年4月，交个朋友科技创始人黄贺表示，罗永浩将逐渐淡出直播间，进入AR产业创业。这也意味着大主播的头把座椅无人接棒，攒够了通向...

案例丨抽水蓄能：新能源的第二生命线？

为实现碳达峰碳中和战略目标，可再生能源发电的规模快速提升，同时推动储能行业的发展。3月21日，国家发改委、国家能源局印发了《“十四五”新型储能发展实施方案》，为储能赛道再添了一把“火”。本次实施方案提出的新型储能，主要针对的是以锂电池为代表...

案例丨“文曲星”之殇

“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！”13年前，步步高点读机的电视广告让我们都记住了这个学习硬件。在此之前，大家对于学习设备的记忆可能还停留在上世纪90年代的文曲星。 如果从文曲星诞生算起，电子化、智能化学习硬件（以下简称学习硬件）...

案例丨德龙钢铁：“传统钢厂”如何变身“4A景区”？

面对变化，有人叫苦，有人思变。 近几年，对于钢铁行业来说，前有去产能浪潮的冲击，后有绿色化发展的考验，是面临转型压力的代表行业之一。同时，凡是5条红线（环保、耗能、质量、安全、技术）有不达标的钢铁企业必须退出。于是，中国迎来了史上最大的钢铁...

案例丨不确定性下，企业要发展还是要生存？

当下复杂多变的市场环境，考验的是企业能否驾驭不确定性的能力。企业要保持足够的适应性和灵活性，才能对抗市场的种种变化。 不确定性的对策 经济学家Frank Knight（法兰克·奈特）把不确定性（uncertainty）分成3个档次...