媒体·内容·营销：新文旅传播模式构建路径

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［摘 要］新文旅传播的目标是获取注意力资源、树立文旅形象、提升城市影响力。新文旅传播具有以下特性：在传媒体系构成方面，新媒体是形成网红效应的主渠道，但传统媒体的参与会大大提升传播效能；在内容输出方面，依靠特定元素，在短视频平台和社交平台持续地聚合流量，然后不断更新内容，延续传播热度；在营销策略方面，情感价值、热词制造、互动仪式等策略组合运用，能有效驱动流量聚合。（剩余13265字）

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