融媒传播视域下主流媒体的破圈路径与价值重构

—— 以山东广播电视台《快乐向前冲》IP为例

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作为山东广播电视台综艺频道深耕16年的户外竞技节目,《快乐向前冲》在2023—2025年间实现跨越式转型。面对传播生态转变带来的地域局限与用户老化等挑战,节目以新媒体为主战场,通过“全网报名+多平台直播+社交互动”的全媒体传播模式,有效激发公众参与热情,推动话题总量突破280亿、报名人数超265万,构建以“勇气、挑战、乐观、向上”为核心的文旅融合新IP。(剩余5962字)

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