社会资本视角下乡村直播带货的困境及其破解

摘要：在数字经济背景下，应用直播平台进行农产品直播带货已然成为促进乡村经济社会发展的重要方式之一。从帕特南的社会资本理论视角出发，在乡村直播带货的过程中，以信任、互惠规范和社会关系网络为主的社会资本是促使消费者产生消费行为的重要基础，而社会资本的生产与再生产则是促进乡村直播带货可持续发展的关键所在。（剩余15884字）

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